Una falsa idea che si può avere aprendo un blog è che sia un passatempo. Sì, certo, lo può anche essere. Ma se si vuole che il blog sia qualcosa di più di un mero quaderno elettronico su cui appuntare ogni tanto le proprie impressioni e se si desidera che diventi qualcosa di soddisfacente oltre che un modo per instaurare con il prossimo un contatto duraturo, allora il blog diventa un mangiatempo’ Ed ecco perché.

1) Innanzitutto occorre pubblicare i propri post con una certa regolarità. Qual è la cadenza consigliabile? Non c’è ovviamente una regola. Di sicuro non è necessario postare tutti i giorni, ma è anche sbagliato pubblicare in modo saltuario. I lettori, anche quelli ‘fedeli’ — quelli cioè che hanno un link stabile verso il blog — potrebbero infatti ben presto stancarsi di visitarlo trovandolo non aggiornato. Occorre tuttavia lasciare che il nuovo post mantenga la massima visibilità per un tempo sufficiente in modo che quello successivo non tolga visibilità a quello precedente che dovrà dunque esaurire naturalmente il suo interesse.

Di solito si comprende che l’ultimo post pubblicato non viene più letto quando il contatore dei commenti o di accesso al sito smette di crescere e si stabilizza. Per essere più esatti bisogna postare il testo successivo prima che l’interesse per l’ultimo post sia scemato e quindi quando si trova ancora nella fase decrescente di attenzione senza averlo del tutto esaurito.

Precisato questo, devo dire che il numero ottimale di volte per postare è, più o meno, di due/tre volte alla settimana: comunque dopo qualche tempo ci si sa regolare senza dover necessariamente seguire delle regole rigide. Questa cadenza, in ogni caso, permette di ‘pensare’ al post prima di scriverlo (o di pensare a quello successivo) di documentarsi in proposito, di scriverlo in modo corretto, facendo attenzione alla sintassi, alla grammatica, allo stile e ai refusi. Si potranno scegliere con cura le immagini più giuste o i video di accompagnamento oltre che l’impaginazione più adatta.

2) Il sito va inoltre sottoposto a regolare manutenzione e aggiornamento. Le varie parti che compongono la homepage infatti non sono da considerarsi elementi fissi, di mero contorno, da non modificarsi una volta trovata l’impostazione che ci aggrada. Faccio riferimento in particolare al contenuto della colonna non interessata dai post, dove si inseriscono elementi di utilità e abbellimento. Si pensi per esempio al blogroll, vale a dire all’elenco dei link preferiti. Molti blog nel tempo chiudono (e altri nuovi vengono aperti) sicché i collegamenti vanno periodicamente verificati, giusto per non avere una lista di link inattivi.